В рамках Форума туристических территорий FTT‑2026 прошла пленарная сессия «Россия гостеприимная: новые территории, маршруты и рынки — возможности для бизнеса и инвестиций». Главной темой обсуждения стала стратегия развития туризма в России на ближайшие годы. В центре внимания — инвестиции, меры государственной поддержки, участие бизнеса и внедрение современных технологий. Губернатор Кузбасса Илья Середюк представил инициативы региона по развитию горнолыжной индустрии, рассчитанные на распространение во всех курортных регионах с такой специализацией.
«Кузбасс системно развивает туристическую отрасль, делая упор на круглогодичные курорты, высокий уровень сервиса и профессиональную подготовку кадров. Мы опираемся на решения, которые уже доказали свою эффективность на практике, и готовы предложить масштабировать их на всю страну. Среди ключевых инициатив — создание федерального реестра горнолыжных инструкторов, расширение программ лояльности для героев спецоперации и повышение доступности горнолыжного отдыха для детей и подростков», — отметил Илья Середюк.
В регионе действует реестр горнолыжных инструкторов: в него попадают только специалисты с подтвержденной квалификацией, которые регулярно повышают мастерство и работают прозрачно. На федеральном уровне Кузбасс предлагает закрепить за инструкторами из такого реестра право бесплатной работы на трассах всех горнолыжных комплексов страны при наличии ски-пасса.
Еще одна инициатива, которую озвучил Илья Середюк, — распространение на все горнолыжные комплексы России программы лояльности для героев спецоперации. В Шерегеше механизм уже реализован: с 2026 года ветераны СВО с картой «СВОи» автоматически получают кешбэк от 20% при оплате услуг курорта.
Третье предложение касается доступности горнолыжного отдыха для детей и подростков. Губернатор предложил запустить аналог «Пушкинской карты», чтобы ребята могли за счет государственной поддержки оплачивать прокат снаряжения и услуги инструкторов. По его словам, это сформирует устойчивый интерес к активному отдыху с юных лет и создаст стимул для курортов обновлять детский парк снаряжения.
Площадка форума позволила Кузбассу представить свои практики в диалоге с бизнесом. Регион стабильно подтверждает свою роль локомотива горнолыжного туризма: в 2025 году Кузбасс получил премию SKI BUSINESS AWARDS в номинации «Самый горнолыжный регион».
У нас работают 21 комплекс и 66 подъемников на севере, в центре и на юге региона, общая протяженность трасс превышает 100 км, а добраться до склонов можно практически из любой точки области не более чем за два часа.
Флагманом направления остается Шерегеш — один из крупнейших курортов страны. Его инфраструктура насчитывает более 66 км трасс, 23 канатные дороги разных типов, 10 фрирайд-маршрутов, почти 200 классифицированных средств размещения, десятки ресторанов, бань, бассейнов и прокатов.
Курорт также формирует насыщенную летнюю программу: работают подъемники, ферма альпак и хаски-парк, байк-парк, обустроены экотропы, веревочные парки, есть возможность для рыбалки. Модель круглогодичного отдыха также реализуют комплексы «Танай» и «Горная Саланга».
Эффект для региона носит комплексный характер: растет турпоток, создаются новые рабочие места, активно развивается малый и средний бизнес.